Van contentstress naar connectie: hoe jij als reisexpert social media weer leuk maakt
Daar zit je dan. Je hebt vijf minuten tussen twee klanten door, opent Instagram en denkt: Wat moet ik nú weer posten? Je scrollt wat, zucht diep want iedereen is duidelijk zó goed bezig, en sluit alles weer af omdat je anders weer een half uur niks gedaan hebt.
Misschien deel je nog snel een mooie foto van een hotel waar je ooit sliep of een mooie zonsondergang… gewoon om toch iets gedaan te hebben. Maar diep vanbinnen weet je: dit is niet de manier waarop jij volgers gaat krijgen, laat staan klanten.
En dat is nu het gekke: zelfs in een sector vol prachtige bestemmingen, exotische beelden en jaloersmakende ervaringen, raken reisexperten vast in een contentdip. Niet omdat ze niets te vertellen hebben – integendeel – maar omdat ze geen houvast hebben over wat ze moeten vertellen en hoe ze dat kunnen doen op een manier die aansluit bij hun stijl, hun expertise én hun publiek.
Daarom nam ik een podcast op, die nu ook op ‘papier’ gezet wordt in deze blog.
Zie dit als een uitnodiging: een nieuwe bril om naar je content te kijken, zodat jij straks weer met plezier en vertrouwen kan delen wat jou uniek maakt. En je hoeft het niet groots aan te pakken. Want dikwijls maken kleine, eerlijke en slimme posts véél meer impact dan perfecte plaatjes met weinig verhaal.
Waar het vaak misloopt op reisbureau-accounts
Is het jou ook al opgevallen hoe veel reisbureau-accounts verdacht veel lijken op het digitale fotoalbum van Nonkel Frans en Tante Paula. Mooie beelden, dat is zeker. Maar als klant denk je dan vooral: “Oké, leuk. En wat moet ik hiermee?” Je ziet een zwembad, een ontbijt, een palmboom – maar je krijgt geen idee waarom dit relevant is voor jóu als reiziger.
En dat is echt zonde. Want jij bent geen doorsnee vakantieganger die lukraak mooie reisfoto’s post. Jij bent een professional met kennis, visie en vooral: een eigen aanpak. Maar als je dat niet toont, verdwijn je tussen de massa. Je volgers weten niet waarom ze voor jou moeten kiezen, wat jouw meerwaarde is, of hoe je werkt.
Intussen zijn er al veel collega’s die de kneepjes van het vak al kennen. Reisprofessionals die hun unieke toon gevonden hebben, hun publiek inspireren, en daar ook effectief klanten uithalen. Maar tegenover elk sterk reisaccount staan er nog veel waar het nét te algemeen, te verkoopachtig of te vrijblijvend blijft.
En pas op, je hoeft echt geen influencer te worden. Je hoeft zelfs niet dagelijks te posten.
Maar als jij jezelf durft te laten zien – jouw kennis, jouw blik op reizen, jouw manier van werken – dan ga je niet alleen meer volgers aantrekken. Je gaat vooral de juiste klanten aantrekken.
Van inspiratie-overload naar focus
Eigenlijk ook wel wat ironisch, niet? We bevinden ons in een wereld vol prikkels, ideeën en tools: dé reiswereld! En toch zitten we vaak met een lege blik voor ons scherm. Alsof de overvloed van content net verlammend werkt. Want waar begin je in godsnaam als alles mogelijk is? En hoe weet je wat bij jóu past?
Heel wat reisadviseurs hebben géén inspiratieprobleem; ze hebben een selectieprobleem!
Te veel opties, te weinig richting. Het gevolg? Ze delen dan maar iets snel of blijven hangen in clichés zoals promotieposts van touroperators die totaal niet bij hun stijl passen.
Dat is waar een heldere focus het verschil maakt. Focus betekent niet dat je alles uitsluit, wel dat je kiest: voor wie je post, wat je wil vertellen en vooral: hoe je dat consistent doet. En geloof me: dat maakt content maken weer leuk. Je denkt niet langer elke keer “wat nu?”, maar weet perfect wat in je stijl past én bij je klanten resoneert.
21 invalshoeken om je social posts fris te houden
Laat mij je helpen!
Hier geen generieke beelden, niks dertien-in-een-dozijn, maar concrete ideeën die passen bij jou als reisprofessional. En ja – het zijn er 21. Omdat jij geen standaard reisadviseur bent, dus ook geen standaard content verdient. 😉
- Breek lange content op
Vertel niet álles van een reis in één post. Haal er enkele topervaringen uit en spreid die over meerdere posts. Korte verhalen werken beter dan encyclopedieën. - Leg uit wat een reisadviseur doet
Start een rubriek zoals “Gen Z gaat naar het reisbureau” en toon hoe verrassend jouw job écht is. Het zal je verbazen hoe weinig mensen weten hoe een reis boeken bij een reisagent verloopt! - Gebruik herkenbare vergelijkingen met andere ondernemers
Denk aan: “Met boodschappen een restaurant binnen stappen, en de kok vragen ze te bereiden”, of “Kleurshampoo van de Action voorstellen bij de kapper voor een kleuring”, … - Zelf boeken versus professioneel advies
Maak het verschil duidelijk: pakketreis voor de massa online boeken of iets unieks op maat met verborgen pareltjes laten uitwerken door een reisexpert? - Zet je extra service in de spotlight
Denk aan een persoonlijke intake, handige reisapp, reistips op maat… Laat zien wat jouw klanten extra krijgen. - Geheime tips volgens je specialisatie/niche
Denk aan: wat neem je mee naar een wellnessreis, hoe vermijd je een cultuurshock, hoe neem je het openbaar vervoer op je bestemming, …? Maar wees zuinig! - Gebruik je studie-/prospectiereizen slim
Deel je ervaringen niet enkel de leuke zaken tijdens de reis, maar ook je voorbereiding, wat je doet zodat je klanten intussen niet in de kou staan, wat er gebeurt als je terug bent - Wordt niet de marketingpersoon van een ander
Maak gerust reclame voor hotels of cruises, maar zonder de naam weg te geven. Leid de lezer naar jou ipv Google door te vertellen wat het uniek maakte en prikkel hun nieuwsgierigheid. - Toon alternatieven voor de clichés
Geen standaard Louvre-post, maar originele plekken in Parijs waar je hart sneller van gaat slaan. Laat zien dat jij meer weet dan de doorsnee Viator of GetYourGuide. - Reisvraag van de week/maand
Beantwoord wekelijks of maandelijks echte vragen van klanten: “Is drie uur op voorhand op de luchthaven écht nodig?”, “Wanneer plan ik het best de volgende zomervakantie?”, … Jij hebt ongetwijfeld zelf genoeg voorbeelden van vragen. - Hotel- of scheepsbezoek reviewen
Deel niet enkel je bezoekfoto’s maar eerder een eerlijke afweging voor wie dit hotel/schip wel of net niet geschikt is. - Gebruik inspiratie van leveranciers (als ze bij je passen)
Work smarter, not harder 😉 Gebruik dus zeker ook content van partners, maar alleen van deze waar jij ook écht graag mee werkt. - Klanttransformatie
Toon hoe iemand van “iets last-minute en goedkoop” naar “comfort en uniek” ging – dankzij jouw aanpak en eerlijk advies. - Fabel of feit?
Maak een speelse quiz en ontkracht reisfabels. Bijvoorbeeld: “Online boeken is altijd goedkoper” (hoewel misschien al te vaak gebruikt?) of “Cruises zijn alleen voor oude mensen?” - Blik achter de schermen (“BTS”)
Toon je kijkers/volgers dat jij geen magische schuif hebt of alles zelf op Google of ChatGPT opzoekt. Hoe selecteer jij hotels? Waarom kies jij net díe bestemming voor prospectie? Wat maakt van jou de expert? - De vraag die jij altijd stelt
Wat is jouw openingsvraag bij intake? En waarom is dat zo cruciaal voor het ineensteken van een droomreis? - Wat Google je niet vertelt
Deel wat alleen ervaring je leert. Zoals: valkuilen wanneer je een huurauto boekt in Portugal - Wat jij nooit zou boeken voor jezelf
Licht toe waarom sommige trends of accommodaties voor jou een echte no-go zijn – creëer een beetje een shock-effect maar vooral: maak ze nieuwsgierig en intussen profiteer je mee van de hype dankzij de populaire hashtags - Storytime: een reis die misliep
Niets zo goed als een spannend verhaal. Maar ook wat je ervan leerde én hoe je het oploste. Toon je menselijke kant en maak jezelf toegankelijker voor je publiek. - “Wat zou jij kiezen?”-polls
Laat je volgers stemmen tussen twee reizen, en vertel dan wie waarvoor het beste matcht. Dit is ook meteen de snelste manier om je publiek en je marketing te testen. - Wat als je budget X hebt?
Laat zien wat wél kan binnen een bepaald budget, en waar jij het verschil maakt. Breek het taboe en wees transparant – daarmee trek je ongetwijfeld oprecht geïnteresseerden aan.
🎧 Meer horen? Beluister de podcast!
Wil je liever luisteren dan lezen? In aflevering 11 van mijn podcast som ik deze 21 invalshoeken nog eens helder op, mét extra duiding, voorbeelden én waarom ze zo goed werken in de praktijk. Perfect voor tijdens een wandeling, in de auto of tijdens je lunchpauze. 🎙️
💡 PS: Binnenkort deel ik nog een vervolg op deze blog…
In de volgende blogpost duiken we in de basisregels voor reiscontent die écht werkt. En wees gerust: het zijn er géén 21, maar wél 9 praktische tips over:
- hoe jij herkenbare captions schrijft waar mensen op blijven hangen,
- waarom menselijk zijn belangrijker is dan perfect professioneel,
- hoe je consistent zichtbaar blijft zonder jezelf op te branden,
- en hoe je zonder stress weken aan content vooruit plant (met contentpijlers!).
📬 Wil je die blog zeker niet missen? Hou dan mijn pagina in de gaten of schrijf je in op mijn nieuwsbrief – dan krijg je ‘m automatisch in je inbox.
{a4065ar58042}